新華社記者 李紫恒 攝

創(chuàng)紀(jì)錄暑期檔票房是怎樣煉成的？

2018年暑期電影檔剛剛落下帷幕，有關(guān)創(chuàng)紀(jì)錄的174億元票房總量及相關(guān)討論話題熱度依舊。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模日新月異增長(zhǎng)，每年中國(guó)電影都面臨新變化和新趨勢(shì)。電影制作及觀眾口味的快速轉(zhuǎn)型，往往使前一年剛剛出現(xiàn)的現(xiàn)象和特點(diǎn)被迅速洗牌。此前，“大IP”“流量明星”“奇幻大片”“瘋狂營(yíng)銷(xiāo)”等還是贏得票房的“靈丹妙藥”，今年暑期檔卻已將其拋之腦后。觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口大片各取所需：喜劇類(lèi)型坐穩(wěn)票房王座，制作精良的大片不敵現(xiàn)實(shí)風(fēng)格和現(xiàn)實(shí)題材……種種新變化和新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)，可謂“計(jì)劃趕不上變化”，更體現(xiàn)出觀眾口味通過(guò)票房對(duì)電影制作的良性“倒逼”。

現(xiàn)實(shí)主義重回視野

在多數(shù)市場(chǎng)觀察者看來(lái)，今年暑期電影是現(xiàn)實(shí)主義電影創(chuàng)作“大獲全勝”的“高光時(shí)刻”�！段也皇撬幧瘛贰段骱缡惺赘弧贰兑怀龊脩颉妨�壓好萊塢大片《侏羅紀(jì)世界2》《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》《摩天營(yíng)救》及中外合拍片《巨齒鯊》，國(guó)產(chǎn)中小成本影片以現(xiàn)實(shí)關(guān)懷和情感力度擊敗好萊塢的工業(yè)大制作，極大地振奮了國(guó)產(chǎn)電影制作者。

但除了《我不是藥神》以外，《西虹市首富》與《一出好戲》的喜劇類(lèi)型與虛構(gòu)特點(diǎn)明顯大于現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的訴求，僅依靠票房冠軍《我不是藥神》而試圖用“現(xiàn)實(shí)主義的勝利”去蓋棺定論暑期檔電影市場(chǎng)，似乎失之簡(jiǎn)單，仍有商榷的余地。

“其實(shí)，今年暑期檔電影的種類(lèi)比較齊全，所有獲得票房肯定的大片有一個(gè)共同特點(diǎn)就是制作水準(zhǔn)和質(zhì)量都相當(dāng)精良。由于這幾年中國(guó)電影的工業(yè)制作水平一直穩(wěn)步提升，因此電影類(lèi)型的完善開(kāi)始被觀眾當(dāng)成基礎(chǔ)項(xiàng)。在此之上，他們更加關(guān)注當(dāng)下性和話題性，電影票房占優(yōu)勢(shì)的影片都體現(xiàn)了這一特性。”對(duì)于現(xiàn)實(shí)主義題材影片的“吃香”，天津破浪影視傳媒有限公司高級(jí)合伙人、監(jiān)制馬巍告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，與其說(shuō)今夏現(xiàn)實(shí)主義題材“備受寵愛(ài)”，不如說(shuō)現(xiàn)實(shí)主義元素借著工業(yè)制作水平提升的東風(fēng)，而重新回歸全民關(guān)注的視線范圍之內(nèi)。

事實(shí)上，《我不是藥神》在現(xiàn)實(shí)故事的基礎(chǔ)上做了很大的提煉和改編，前半段大量的喜劇“笑果”使影片沉重的主題被觀眾輕松接受。后半部分，在劇作設(shè)置與角色表演的共同作用下，觀眾情緒又自然移情到嚴(yán)肅的主題上。由喜入悲的轉(zhuǎn)折，更帶動(dòng)了觀眾的情感深度沉浸到劇情之中，這種融合了日韓成熟電影類(lèi)型的技法，本質(zhì)上代表了劇作、導(dǎo)演、表演等多方面電影制作工藝的共同協(xié)作，更以深入淺出的姿態(tài)吸引觀眾對(duì)于社會(huì)嚴(yán)肅命題的關(guān)注。相對(duì)于此前第六代電影導(dǎo)演或純粹的藝術(shù)電影個(gè)人作坊式的個(gè)體訴求，融合觀影性與娛樂(lè)性之后，《我不是藥神》的現(xiàn)實(shí)風(fēng)格和嚴(yán)肅命題才會(huì)大放異彩，引起全民觀影的熱潮。

觀眾偏好日趨理性

今年，《狄仁杰之四大天王》《邪不壓正》《動(dòng)物世界》等制作精良的中國(guó)大片，雖然口碑與質(zhì)量都獲得認(rèn)可，但這些影片中并未誕生爆款，票房也未如預(yù)期理想。與此形成對(duì)比的是，暑期電影檔中，入圍票房排名前十位的外國(guó)影片無(wú)一例外都是口碑并不出眾的好萊塢動(dòng)作大片，相比中小成本影片取得的輝煌戰(zhàn)績(jī)，難免使市場(chǎng)質(zhì)疑中國(guó)式大片的前路。

“在類(lèi)型開(kāi)拓和制作水平上，《動(dòng)物世界》及《四大天王》都達(dá)到相當(dāng)?shù)乃�平。從市�?chǎng)反響看，這幾部中國(guó)式大片的票房雖比預(yù)測(cè)區(qū)間下行了一點(diǎn)，但也達(dá)到大片的票房量級(jí)。觀眾未特別追捧，一方面因國(guó)產(chǎn)大片尚未達(dá)到好萊塢大片工業(yè)規(guī)模，觀眾對(duì)“奇觀”的消費(fèi)仍傾向于后者。另一方面，也由于國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)制作水準(zhǔn)在歷年持續(xù)進(jìn)步后，已達(dá)到一個(gè)節(jié)點(diǎn)，如果不能加入新鮮配方，很難帶給觀眾新的刺激。因此，觀眾會(huì)反過(guò)頭來(lái)尋求更能體現(xiàn)中國(guó)本土特性的喜劇片，或有關(guān)社會(huì)話題的影片。”這是中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所助理研究員徐建華的觀察。

徐建華向記者表示，《西虹市首富》的票房成功依賴于開(kāi)心麻花多年來(lái)對(duì)本土市場(chǎng)持續(xù)累積的品牌效應(yīng)，“一個(gè)月花完10個(gè)億”雖然不是場(chǎng)面和動(dòng)作奇觀，但故事本身是國(guó)人最關(guān)心的財(cái)富命題。而《一出好戲》中瘋癲荒誕的喜劇故事，也依賴對(duì)于中國(guó)式人性的犀利剖析。“喜劇是電影市場(chǎng)的剛需，也是最能體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家文化取向的類(lèi)型，因此，成品牌、有深度或融合成熟的工業(yè)水準(zhǔn)喜劇片，票房上超過(guò)中國(guó)式大片就不足為奇了。”徐建華總結(jié)說(shuō)。

相較于獲得市場(chǎng)與口碑認(rèn)可的中國(guó)式大片，暑期檔中其他一些國(guó)產(chǎn)影片卻相繼出現(xiàn)提檔、撤檔、跳檔等現(xiàn)象。比如投資高達(dá)7.5億元的《阿修羅》上映3天后票房還不到5000萬(wàn)元，片方緊急宣布撤檔。《爵跡2》《大轟炸》也紛紛撤離暑假檔。

對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)博士后康婕對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者提出，各類(lèi)影片在今年暑期檔的表現(xiàn)，證明中國(guó)電影片面追求“大片效應(yīng)”的負(fù)面影響已顯現(xiàn)，“產(chǎn)業(yè)要回歸良性發(fā)展，還要破除對(duì)IP與流量明星的迷信，今年暑期檔中種種票房不利或撤檔、跳檔現(xiàn)象，說(shuō)明在市場(chǎng)擴(kuò)容期間被電影營(yíng)銷(xiāo)左右的混亂期過(guò)后，觀眾消費(fèi)偏好已開(kāi)始日趨理性，開(kāi)始由流量為王向內(nèi)容至上回歸。”康婕說(shuō)。

藝術(shù)片受追捧的“共振效應(yīng)”

每年不同檔，藝術(shù)片依靠好口碑獲得票房認(rèn)可已漸成常態(tài)。但一部獲得法國(guó)金棕櫚大獎(jiǎng)的日本藝術(shù)片《小偷家族》能在國(guó)內(nèi)獲得近億元票房，在今年暑期多種類(lèi)型影片并存環(huán)境中，仍顯出特殊意義。

“過(guò)去，中國(guó)電影缺乏大場(chǎng)面大制作，因此，大導(dǎo)演拍攝大片蔚然成風(fēng)。隨著電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，一度使炒作大IP、流量明星等過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)成為賺快錢(qián)手段。當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨健全、觀眾消費(fèi)日漸理性以后，今年暑期檔表現(xiàn)反映出，在成熟的制作水準(zhǔn)之上，關(guān)注底層社會(huì)人物命運(yùn)的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格影片更受青睞，也顯示出目前中國(guó)電影對(duì)這類(lèi)電影的欠缺。”馬巍對(duì)記者說(shuō)，國(guó)外藝術(shù)電影《小偷家族》能在國(guó)內(nèi)受到熱捧，其實(shí)給我們補(bǔ)了一課，結(jié)合《我不是藥神》的爆款效應(yīng)，這對(duì)中國(guó)電影今后創(chuàng)作方向更有啟示。

在馬巍看來(lái)，近兩年印度電影頻頻“引爆”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并非觀眾看重其國(guó)別特色，而是因?yàn)檫@些爆款電影中探討了與中國(guó)共有的社會(huì)問(wèn)題。他指出，有現(xiàn)實(shí)主義因素、有社會(huì)話題延伸性的影片獲得市場(chǎng)認(rèn)可，源于其與工薪階層和中產(chǎn)階層焦慮的心態(tài)產(chǎn)生“共振”。

“現(xiàn)實(shí)因素和社會(huì)話題受歡迎，說(shuō)明觀眾有種感同身受和想要發(fā)表意見(jiàn)的迫切愿望。而這也印證了相當(dāng)多數(shù)觀眾對(duì)當(dāng)下社會(huì)問(wèn)題充滿焦慮并試圖用觀影方式宣泄情感，《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》莫不如此。”馬巍說(shuō)。（完）